Các nhà nghiên cứu cho rằng khi các lô hàng điện thoại thông minh giảm mạnh ở châu Âu vào năm 2022, iPhone 14 là sản phẩm bán chạy nhất của Apple kể từ iPhone 5 năm 2012.
Counterpoint Research trước đây đã mô tả năm 2021 là một năm tàu lượn siêu tốc về doanh số bán điện thoại thông minh, nhưng ít nhất thì Apple đã đạt thị phần châu Âu cao nhất khi đó. Nhưng bây giờ trong nghiên cứu mới nhất của mình, công ty báo cáo rằng các lô hàng điện thoại thông minh của EU vào năm 2022 là xấu cho tất cả các nhà sản xuất, bao gồm cả Apple.
Nghiên cứu tuyên bố rằng nhìn chung, thị trường điện thoại thông minh EU đã giảm 17% vào năm 2022 so với năm 2021. Khoảng 176 triệu điện thoại thông minh đã được xuất xưởng trong năm, đây là tổng số thấp nhất kể từ năm 2012.
Jan Stryjak, phó giám đốc Counterpoint Research cho biết: “Đúng vậy, sự gia tăng Giáng sinh truyền thống có nghĩa là các lô hàng quý tăng so với quý 3, nhưng nhu cầu của người tiêu dùng vẫn bị tắt tiếng”. “Cuối năm nay mạnh mẽ thông thường của Apple yếu hơn dự kiến, cho phép Samsung duy trì vị trí dẫn đầu thị trường châu Âu.”
Tuy nhiên, Counterpoint cho biết, mặc dù iPhone 14 của Apple chứng kiến sự ra mắt yếu nhất của EU trong một thập kỷ, nhưng nó vẫn giúp các lô hàng điện thoại thông minh tăng trưởng tổng thể 6% trong quý 4 năm 2022, so với quý 32022. Không rõ liệu các nhà nghiên cứu có nghĩa là chính iPhone 14 hay toàn bộ dòng sản phẩm hàng năm bao gồm cả dòng iPhone 14 Pro và iPhone 14 Plus.
Stryjak cho rằng tổng số lượng lô hàng giảm là “không có sự buông xuôi nào đối với người tiêu dùng châu Âu trong Quý 4 vì chi phí sinh hoạt vẫn ở mức kỷ lục.”
Ban đầu, mọi thứ không có khả năng cải thiện khi Stryjak nói rằng “khí hậu vĩ mô đầy thách thức và căng thẳng địa chính trị đang diễn ra sẽ tiếp tục vào năm 2023 và có khả năng trở nên tồi tệ hơn ban đầu khi cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt ngày càng sâu sắc trong suốt mùa đông.”
Counterpoint dự kiến nửa đầu năm 2023 sẽ chứng kiến “nhu cầu tiêu dùng suy yếu và mức tồn kho cao”, đặc biệt là khi “một số quốc gia có khả năng rơi vào suy thoái.”
Stryjak nói: “Tuy nhiên, lạm phát đã ổn định và giá năng lượng bán buôn đã giảm, dẫn đến hy vọng cắt giảm lãi suất và hóa đơn năng lượng vào cuối năm nay”. “Điều này sẽ thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng và thúc đẩy nhu cầu, dẫn đến nửa cuối năm tốt hơn.”
Nguồn: AppleInsider
