Indonesia là một quốc gia vạn đảo với dân số trẻ đông đảo, đang trở thành điểm nóng của thị trường smartphone toàn cầu. Không chỉ Apple, Samsung, Oppo, Vivo, Xiaomi… đều phải “nhập cuộc chơi” sản xuất nội địa để có thể cạnh tranh tại đây. Nhưng con đường chinh phục thị trường tiềm năng này không hề trải đầy hoa hồng.
1. Sản xuất tại chỗ: Quyền lực của thị trường nội địa
Từ một thị trường smartphone gần như chưa tồn tại cách đây hơn một thập kỷ, Indonesia giờ đây đã vươn mình trở thành “miền đất hứa” của các ông lớn công nghệ. Nhà máy của Oppo tại Tangerang, một minh chứng rõ nét cho sự chuyển mình này, đã chuyển từ con số không thành một trong những cơ sở sản xuất smartphone lớn nhất của hãng bên ngoài Ấn Độ. Hàng nghìn kỹ sư trẻ Indonesia đang làm việc tại đây, lắp ráp điện thoại với tốc độ chóng mặt, chưa đầy 8 phút cho một chiếc smartphone hoàn chỉnh.
Chính phủ Indonesia khôn khéo tận dụng sức hút của thị trường nội địa để thúc đẩy ngành công nghiệp sản xuất trong nước. Yêu cầu sản xuất nội địa ít nhất 35% “nội dung thiết bị” là một “lá bài tẩy” đầy quyền lực. Oppo, với thị phần dẫn đầu, đã nhanh chóng thích nghi, đáp ứng yêu cầu này với tỷ lệ nội địa hóa đạt 36-37%, bao gồm pin, củ sạc và phần mềm. Các đối thủ như Vivo, Xiaomi, Samsung cũng đã thiết lập nhà máy hoặc hợp tác với các nhà cung ứng nội địa.
2. Bài toán nan giải của Apple
Tuy nhiên, không phải ông lớn nào cũng dễ dàng “nhập gia tùy tục”. Apple với thị phần khiêm tốn chỉ khoảng 1%, đã vấp phải rào cản chính sách khi iPhone 16 bị từ chối cấp phép bán hàng do chưa đáp ứng yêu cầu đầu tư sản xuất nội địa. Sự việc này cho thấy, dù tiềm năng thị trường Indonesia hấp dẫn đến đâu, việc thâm nhập cũng đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc và cam kết dài hạn.
Xây dựng một chuỗi cung ứng hoàn chỉnh tại Indonesia không phải chuyện một sớm một chiều. Địa hình phức tạp với hàng nghìn hòn đảo trải rộng tạo ra thách thức lớn cho việc vận chuyển và logistics. Đây cũng là lý do khiến nhiều thương hiệu, bao gồm cả Apple, còn e ngại đầu tư sản xuất quy mô lớn tại đây. Hiện tại, phần lớn linh kiện vẫn phải nhập khẩu từ Trung Quốc, khiến chuỗi cung ứng tại Indonesia còn non yếu và phụ thuộc.
Thêm vào đó, Indonesia đang phải cạnh tranh gay gắt với các quốc gia khác trong khu vực như Việt Nam và Ấn Độ, những điểm đến hấp dẫn dòng vốn FDI trong lĩnh vực công nghệ. Việt Nam, với lợi thế từ xu hướng đa dạng hóa chuỗi cung ứng toàn cầu, đã thu hút được nhiều dự án sản xuất của Apple và các hãng công nghệ lớn khác.
3. Tiềm năng tăng trưởng: Bức tranh tương lai tươi sáng
Dù còn nhiều thách thức, tiềm năng của thị trường smartphone Indonesia vẫn vô cùng lớn. Dân số trẻ với sức mua dự kiến tăng mạnh trong tương lai là một động lực tăng trưởng quan trọng. Giá bán smartphone trung bình tại Indonesia hiện vẫn còn thấp so với các nước láng giềng, cho thấy dư địa tăng trưởng còn rất rộng.
Bên cạnh đó, kênh bán hàng và phân phối mở tại Indonesia cũng là một lợi thế so với các thị trường đã bão hòa. Các thương hiệu có thể tự do thiết lập cửa hàng và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc xây dựng thương hiệu và mở rộng thị phần.
Indonesia đang nổi lên như một “chiến trường” mới của cuộc đua smartphone toàn cầu. Cơ hội lớn, nhưng thách thức cũng không nhỏ. Các thương hiệu muốn thành công tại đây cần có chiến lược đầu tư bài bản, cam kết dài hạn và khả năng thích ứng với môi trường kinh doanh đặc thù. Cuộc chơi mới chỉ bắt đầu, và tương lai của thị trường smartphone Indonesia hứa hẹn sẽ còn nhiều điều thú vị.
4. Kết luận
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết, chúc bạn có một ngày vui vẻ. Đừng quên đăng ký kênh Dchannel để nhận được thông tin công nghệ mới nhất và chính xác mỗi ngày. Nếu bạn cần mua sản phẩm công nghệ, điện thoại, MacBook, phụ kiện, hãy ghé Di Động Việt để trải nghiệm dịch vụ mua sắm công nghệ hàng đầu.
Nguồn: aseanbriefing
Xem thêm:
- iPhone 16 Pro tung quảng cáo mới, iFan say mê không lối thoát
- 5 thông tin quan trọng về lệnh cấm bán iPhone 16 tại Indonesia
- Phiên bản iPhone 16 Pro Max gặp khó khăn trong việc tiếp cận người dùng Việt Nam
- iPhone 16 Pro: Dung lượng pin bền bỉ cho trải nghiệm suốt ngày dài
Di Động Việt
