Apple – một trong những gã khổng lồ công nghệ hàng đầu thế giới – đang đối mặt với thách thức lớn tại Trung Quốc, thị trường smartphone lớn nhất hành tinh. Với doanh số iPhone liên tục sụt giảm trong bốn tháng qua, đây không chỉ là dấu hiệu của sự cạnh tranh gay gắt, mà còn đặt ra câu hỏi về chiến lược thích nghi của Apple trong bối cảnh kinh tế và thị trường thay đổi nhanh chóng.
1. Doanh số suy giảm trở thành tín hiệu cảnh báo lớn cho Apple
Theo dữ liệu từ Viện Hàn lâm Công nghệ thông tin và truyền thông Trung Quốc (CAICT), doanh số smartphone nước ngoài, trong đó Apple chiếm phần lớn, tại Trung Quốc vào tháng 11/2024 chỉ đạt 3,04 triệu thiết bị. Con số này giảm tới 47,4% so với cùng kỳ năm ngoái và giảm 51% so với tháng trước đó. Đây cũng là tháng thứ tư liên tiếp doanh số của các thương hiệu nước ngoài tại thị trường này lao dốc.
Điều đáng chú ý là các đối thủ như Samsung gần như không còn đáng kể tại đây với thị phần dưới 1%, khiến Apple trở thành đại diện chủ lực cho các thương hiệu quốc tế. Tuy nhiên, sự sụt giảm kéo dài này cho thấy áp lực ngày càng lớn từ các đối thủ nội địa như Huawei và những yếu tố kinh tế vĩ mô đang ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng của người dân Trung Quốc.
2. Thách thức trực diện với Apple
Một trong những lý do chính khiến Apple gặp khó tại Trung Quốc chính là sự hồi sinh mạnh mẽ của Huawei. Kể từ tháng 8/2023, Huawei đã trở lại thị trường cao cấp với dòng Mate 60, sử dụng công nghệ chip nội địa, phá vỡ các rào cản cấm vận trước đó. Điều này không chỉ giúp Huawei khẳng định vị thế mà còn thúc đẩy lòng tự hào dân tộc, khiến người tiêu dùng Trung Quốc ưu tiên các sản phẩm nội địa hơn.
Số liệu cho thấy trong khi doanh số của Apple tại Trung Quốc giảm 0,3% trong quý III/2024, thì Huawei lại tăng trưởng tới 42% so với cùng kỳ năm trước. Đây là một cú huých mạnh, làm lung lay vị thế của Apple ở phân khúc cao cấp vốn được hãng thống trị trong nhiều năm.
3. Kinh tế suy thoái và tiêu dùng thắt chặt
Ngoài sự cạnh tranh khốc liệt từ Huawei, Apple còn đang đối mặt với bối cảnh kinh tế suy giảm tại Trung Quốc. Giá tiêu dùng trong tháng 11/2024 đã giảm xuống mức thấp nhất trong 5 tháng qua, phản ánh sự lo ngại về suy thoái kinh tế và ảnh hưởng trực tiếp đến chi tiêu của người dân.
Thị trường smartphone cao cấp tại Trung Quốc vốn không chỉ là cuộc đua công nghệ mà còn phụ thuộc nhiều vào tâm lý mua sắm của người tiêu dùng. Khi kinh tế bất ổn, người dân có xu hướng thắt chặt chi tiêu, chuyển sang các sản phẩm có giá cả hợp lý hơn – một lợi thế mà các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi hay Vivo khai thác rất tốt.
4. Chiến lược khuyến mãi có đủ để xoay chuyển tình thế?
Để đối phó với tình hình, Apple đã triển khai một chương trình khuyến mãi hiếm hoi kéo dài bốn ngày (4-7/1/2025), giảm giá tới 500 nhân dân tệ (khoảng 1,8 triệu đồng) cho các mẫu iPhone đời mới nhất. Đây là một động thái bất thường của Apple – công ty vốn nổi tiếng với sự khắt khe trong chính sách giá cả.
Tuy nhiên, liệu chiến lược này có đủ để xoay chuyển tình thế? Các chuyên gia cho rằng, giảm giá chỉ là giải pháp ngắn hạn và không thể giải quyết triệt để những thách thức lớn mà Apple đang đối mặt, bao gồm sự phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc và thiếu sự khác biệt rõ rệt trong các dòng sản phẩm mới.
5. Tương lai của Apple tại Trung Quốc
Để duy trì vị thế tại Trung Quốc, Apple cần thực hiện những bước đi táo bạo hơn trong thời gian tới:
- Đa dạng hóa sản phẩm: Tập trung vào những cải tiến đột phá để tạo sự khác biệt với các đối thủ. Dòng iPhone hiện tại đang bị đánh giá là thiếu sự đổi mới so với các sản phẩm nội địa.
- Xây dựng liên kết văn hóa: Khai thác yếu tố địa phương hóa để kết nối sâu hơn với người tiêu dùng Trung Quốc, ví dụ như tích hợp các tính năng độc quyền cho thị trường này.
- Đầu tư vào sản xuất nội địa: Đẩy mạnh hợp tác với các nhà cung cấp và sản xuất trong nước để giảm chi phí và tăng tính cạnh tranh.
- Giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc: Đây là động thái mang tính chiến lược dài hạn, khi Apple cần mở rộng thị phần tại các thị trường khác để bù đắp cho sự suy giảm tại Trung Quốc.
6. Kết luận
Trung Quốc không chỉ là một thị trường quan trọng mà còn là bài kiểm tra lớn về khả năng thích ứng và sáng tạo của Apple. Sự sụt giảm doanh số không chỉ phản ánh sức ép từ các đối thủ nội địa mà còn là lời cảnh báo rằng Apple cần thay đổi để tồn tại và phát triển trong một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt. Liệu Apple có đủ nhanh nhạy để vượt qua thách thức này? Thời gian sẽ trả lời.
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết, chúc bạn có một ngày vui vẻ. Đừng quên đăng ký kênh Dchannel để nhận được thông tin công nghệ mới nhất và chính xác mỗi ngày. Nếu bạn cần mua sản phẩm công nghệ, điện thoại, MacBook, phụ kiện, hãy ghé Di Động Việt để trải nghiệm dịch vụ mua sắm công nghệ hàng đầu.
Nguồn: phonearena
Xem thêm:
- iPhone 16 và truyền thống mùa xuân: Liệu Apple có tạo nên “cơn sốt” màu sắc mới?
- iPhone 16 và tính năng bảo vệ mắt tối ưu: Sự cải tiến âm thầm nhưng đáng giá
- iPhone 16, Apple Vision Pro hay Mac mini M4: Sản phẩm nào của Apple xuất sắc nhất năm 2024?
- Màu sắc iPhone 16 nhận được nhiều lời khen, vượt xa hình ảnh demo
Di Động Việt
